玻璃器皿国外消费市场早已几番起伏,国内消费市场也渐向前发展。两个市场,别说产品门类品种质料天壤有别,就是包装亦相隔两重天。综观多年来的器皿包装发展历程,结合我们的生产实际,笔者以为公司自主设计开发器皿包装依循一定规律和尊从一定时尚理念,或能生发2018年器皿包装新亮点,并充分发挥包装促销功能,助力器皿制造品牌发展。

毋庸置疑,包装之重要,只因它是`无声推销员',除各种媒介宣传外,包装最能清晰传达产品核心信息。有时对消费者做出消费选择起巨大的权衡作用。

但要增加一份消费者心中的消费筹码,就必然要求产品包装提供精准表达,个性化,人情化表达的元素多些,以触发,打动,吸引消费者和客户。而这些要素的视觉载体又集中体现于包装的结构形式和外部印刷诸方面。怎样提升包装的这些功用价值呢?

首先来看看文字,不论内外包装,字体方面,我们多年一直沿用粗黑体作为主要字体,显得肃穆规整。其实,外文用别的字体,中文则采用舒体、综艺体或其他活泼多变的字体肯定会产生闪亮一新的效果。汉字印刷尤其有必要这样,尝试考虑采用书法体楷、行、隶等书体,或许产生意想不到之效果。像我们接触到的韩国日本唛头的包装就有一种书法美感。另外,大字体醒目,细小字给人感觉乏吸引力。

另外,颜色能唤起人们的情绪,并能影响购买决定,这显而易见是色彩对人们心理的影响。颜色一直是包装设计中的最主要的选择。生活中我们都有这样的经验,发现每个人都有自己的颜色偏好,而且流行色也在时刻影响着日常生活方方面面。明亮颜色和充满活力色彩的包装产品往往是商店货架上抢眼的所在。当然,由于我们包装一般为棕色承印纸张所限,色彩不易彰显,但改一味黑色的陈述,套叠、渲染、点缀以红橙黄绿兰紫中一二色,给人是否悦目兴奋的感觉呢?

其次,在图案文字内容上,笔者觉得,除显示内装物造型外,在内包装的图案上如果引入插画叙事元素,或更使产品与包装更加融合生出浓浓情味。插画可以是一个温馨的情景,场面,或如相机捕捉到的一个生活中经典而怦然心动的精彩一瞬,且与我们的器皿相关联,让消费一看记忆犹深,充满丰富想像,更超越玻璃制品本身。

再次,在产品结构方面,内包装是多变的。宜家包装尽量让产品一览无遗直接呈现于消费者眼前。这个出发点显然是正确的,很值得我们借鉴。我们需要触动消费者视觉产生互动,开窗或卡套是很普遍的方式。开一个特殊形状或有趣味的窗来显示产品显得富于创意。

再说得远些,绿色浪潮席卷全球,能源、交通工具、日常生活用品,无不把绿色环保作为研发遵循原则之首选。包装印刷注重强调环保可循环回收利用,图标不可缺少此方面充分的描述,因为它永远切合人类认同倡导的绿色环保的必由之路。

还有,很多品牌每隔一段时间就会重新设计自己的Logo,希望向消费者表达全新的品牌策略和形象,给人以全新的感觉。这是一个品牌发展成长过程的诠释表达,意义很大,作为产品外衣的包装传达新的产品和企业形象任重道远,价值非凡。

2018,愿大华器皿及包装内外兼修,开拓创新,走一条特色之路,让大华品牌更靓丽多姿!